A Samsung Electronics planeja dobrar o número de dispositivos equipados com os recursos “Galaxy AI”, amplamente alimentados pelo Gemini do Google, de acordo com o co-CEO da multinacional de eletrônicos nesta segunda-feira (5).
Isso poderia fornecer à empresa norte-americana uma vantagem sobre os rivais à medida que a corrida global na inteligência artificial se intensifica.
A empresa sul-coreana, que já havia implementado recursos de IA baseados no Gemini em cerca de 400 milhões de produtos móveis até o ano passado, incluindo smartphones e tablets, planeja aumentar esse número para 800 milhões em 2026.
“Vamos aplicar IA a todos os produtos, todas as funções e todos os serviços o mais rápido possível”, declarou T M Roh à Reuters em sua primeira entrevista desde que assumiu o cargo de co-CEO da Samsung Electronics em novembro.
O plano do maior apoiador mundial da plataforma móvel Android do Google deve o impulsionar significativamente, que está em uma corrida com a OpenAI e outras empresas para atrair mais usuários consumidores para seu modelo de IA.
A Samsung busca recuperar a coroa perdida para a Apple no mercado de smartphones e repelir a concorrência de rivais chineses não apenas em telefones celulares, mas também em televisores e eletrodomésticos, tudo sob a supervisão de Roh.
A empresa oferecerá serviços integrados de IA em seus produtos de consumo para ampliar a vantagem sobre a Apple nesses recursos. A Apple foi apontada para ser a principal fabricante de smartphones no ano passado, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Counterpoint.
Corrida de IA
O Google, da Alphabet, lançou em novembro a versão mais recente do Gemini, destacando a liderança do Gemini 3 em diversas métricas populares do setor para avaliar o desempenho de modelos da tecnologia.
Em resposta ao Gemini 3, o presidente-executivo da OpenAI, Sam Altman, teria emitido um alerta interno de “código vermelho”, pausando projetos não essenciais e redirecionando as equipes para acelerar o desenvolvimento. A criadora do ChatGPT lançou o modelo de IA GPT-5.2 algumas semanas depois.
Roh prevê uma aceleração na adoção da IA, visto que as pesquisas da Samsung sobre o conhecimento da sua marca Galaxy AI saltaram de cerca de 30% para 80% em apenas um ano.
“Embora a tecnologia de IA possa parecer um pouco duvidosa agora, dentro de seis meses a um ano, essas tecnologias se tornarão mais difundidas”, disse.
Embora a busca seja o recurso de IA mais usado em celulares, ele afirmou que os consumidores também utilizam com frequência uma variedade de ferramentas generativas de edição e produtividade com IA para imagens e outros conteúdos, além de recursos de tradução e resumo.
Galaxy AI é o termo usado pela Samsung para seu conjunto de recursos de IA, incluindo aqueles alimentados pelo modelo Gemini do Google e pelo Bixby da própria Samsung para diferentes tarefas.
As ações da Samsung fecharam em alta de 7,5% nesta segunda-feira (5), com a empresa prestes a anunciar um aumento nos lucros do quarto trimestre ainda esta semana, impulsionado pela escassez global de chips.
Escassez de chips
A escassez global de chips de memória é um ponto positivo para o principal negócio de semicondutores da Samsung, mas pressiona as margens do setor de smartphones, sua segunda maior fonte de receita.
“Como esta situação é sem precedentes, nenhuma empresa está imune ao impacto”, apontou Roh, acrescentando que a crise afeta não apenas os telefones celulares, mas também outros eletrônicos de consumo, de TVs a eletrodomésticos.
Ele não descartou o aumento dos preços dos produtos, afirmando que algum impacto era “inevitável” devido à alta nos preços dos chips de memória, mas a Samsung, maior fabricante de TVs do mundo, está trabalhando com parceiros em estratégias de longo prazo para minimizar isso.
Empresas de pesquisa de mercado, como a IDC e a Counterpoint, preveem que o mercado global de smartphones irá encolher no próximo ano, já que a escassez de chips de memória ameaça aumentar os preços dos aparelhos.
Roh declarou que o mercado de telefones dobráveis, pioneiro da Samsung em 2019, tem crescido mais lentamente do que o esperado.
Ele atribuiu isso às complexidades de engenharia e à falta de aplicações adequadas ao projeto de hardware, mas espera que o segmento se popularize nos próximos dois ou três anos.
Uma taxa “muito alta” de usuários de telefones dobráveis opta pelo mesmo segmento em sua próxima compra, destacou ele, mas não deu mais detalhes.
De acordo com a Counterpoint, a Samsung controlava quase dois terços do mercado de smartphones dobráveis no terceiro trimestre de 2025.
Mas enfrenta a concorrência de empresas chinesas como a Huawei, bem como da Apple, que deverá lançar o primeiro telefone dobrável este ano.