As postagens oficiais da Casa Branca nas redes sociais podem se assemelhar mais a contas de memes do que a uma divulgação sóbria de informações do mais alto cargo político dos Estados Unidos.
O governo de Donald Trump prefere assim.
Contas associadas ao governo compartilharam imagens geradas por IA do republicano como o papa, o Superman e um personagem musculoso de Star Wars segurando um sabre de luz vermelho, tipicamente usado pelos vilões da série.
Na conta da Casa Branca, o czar da fronteira, Tom Homan, é retratado como o sol do programa infantil “Teletubbies”, dos anos 1990, atravessando o muro da fronteira e falando sobre a deportação de imigrantes indocumentados.
Trata-se de uma ruptura significativa não apenas com a forma como governos anteriores utilizaram as mídias sociais, mas também com a forma como a Casa Branca de Trump operou online em seu primeiro mandato.
O próprio líder americano desafiou a tradição de diversas maneiras, inclusive online, onde frequentemente prefere usar postagens informais na Truth Social para fornecer detalhes sobre reuniões e políticas críticas, em vez de comunicados à imprensa ou declarações mais oficiais.
Parece que sua equipe de mídia social tem, pelo menos, permissão tácita para seguir o exemplo — ilustrando o crescente conforto do governo Trump em contrariar as normas.
E o estilo informal está começando a se infiltrar em outros canais: em resposta a um pedido de comentário do Politico esta semana, a Casa Branca respondeu com um meme fazendo referência à série “Mad Men” .
Alex Bruesewitz, um apoiador de Trump e CEO da X Strategies — que administra as contas Trump War Room e @TeamTrump, que são separadas da Casa Branca — disse que a loja de mídia social do segundo mandato “espelha o presidente mais de perto”.
“Ele mudou a forma como você se comunica como presidente. E ele é mais transparente, mais direto”, disse Bruesewitz.
“Seu estilo de comunicação também está mais em sintonia com o resto do país. Ele não fica sentado atrás de um pódio, bajulando e apenas lendo um roteiro. Ele nunca deixa o povo americano sem saber o que ele está pensando, exatamente como ele está pensando. E ele tem um estilo de comunicação único, e acho que a Casa Branca o complementa bem.”
Estratégicas e reativas
Uma fonte familiarizada com a operação do primeiro mandato de Trump disse que as contas da época eram “mais refinadas” e “usadas principalmente para conteúdo informativo e focado em políticas e atualizações principais”.
Mas as contas do segundo mandato “parecem mais improvisadas e reativas às notícias do dia e se inclinam para tendências”.
Alguns membros do gabinete de Trump também seguiram o exemplo.
JD Vance, o primeiro vice-presidente millennial aos 41 anos, engaja-se intensamente online.
Recentemente, ele postou uma imagem sua parodiada no South Park com bochechas rechonchudas, declarando no X: “Bem, finalmente consegui”.
Em mais um sinal de sua contínua adesão às mídias sociais, a Casa Branca também lançou uma conta no TikTok na terça-feira (19) — apesar de uma lei que obriga a ByteDance, empresa controladora do aplicativo, a vender para um comprador americano ou ser banida, e de outra lei que proíbe o uso da ferramenta em dispositivos do governo federal.
O prazo original de venda expirou em janeiro, e Trump já o estendeu várias vezes, mais recentemente para 17 de setembro.
Um dia após o lançamento, a conta já havia conquistado 177 mil seguidores.
Segundo uma autoridade, a Casa Branca conquistou mais de 18 milhões de novos seguidores em todas as plataformas desde o dia da posse.
Notavelmente, as contas de mídia social da Casa Branca não começam do zero — elas são passadas de governo para governo, enquanto as postagens anteriores se tornam parte de um arquivo, e o novo governo herda o número de seguidores, de acordo com o Arquivo Nacional.
O funcionário da Casa Branca disse que os vídeos nas contas do Facebook e do Instagram tiveram 2,5 bilhões de visualizações e mais de 137 milhões de interações desde a posse do republicano, e que o público principal veio de homens de 25 a 34 anos e mulheres de 35 a 44 anos, com “engajamento crescente rápido” de americanos de 18 a 24 anos.
A administração também se orgulha de ter mais de 474 mil novos assinantes no YouTube e, após 200 dias, 9 milhões de horas de tempo de exibição, disse a autoridade.
A Casa Branca se recusou a fornecer informações sobre os funcionários específicos que supervisionam as contas de mídia social.
Mas a porta-voz do governo Trump, Abigail Jackson, disse em um comunicado sobre a estratégia geral: “Há uma razão para tantas pessoas tentarem copiar nosso estilo — nossa mensagem repercute.”
Parte da estratégia parece remontar à campanha de Trump, que buscava atrair jovens e estava disposta a ofender democratas ou outros eleitores considerados improváveis de apoiar o MAGA (Make Great America Again).
As contas frequentemente zombam de democratas, da mídia ou de oponentes de Trump e suas políticas, muitas vezes usando tendências online voltadas para um público mais jovem.
Contas da Casa Branca republicaram vídeos do TikTok de eleitores de Kamala Harris chateados com a vitória de Trump com a legenda: “Eles ainda não sabem, mas Trump está tornando a América melhor para eles, seus filhos e netos”.
E a mudança na estratégia de mídia social online vai além do presidente.
Joshua Tucker, codiretor do Centro de Mídia Social e Política da Universidade de Nova York, disse que houve uma “Tiktokização” das mídias sociais, onde postagens baseadas em texto perderam a importância em favor de imagens, memes e vídeos verticais, que são priorizados por algoritmos de engajamento.
Enquanto os críticos se opõem ao tom infantil ou pouco profissional das contas do governo, o governo afirma que sua equipe de mídia social está se aproximando dos americanos onde eles estão — e aumentando o engajamento no processo.
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Pablo Maia
Damian Bobadilla
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