Compradores com orçamento limitado que procuram alternativas de luxo têm procurado uma versão de bolsa Birkin feita pelo Walmart apelidada de “Wirkin”.
A bolsa de couro disponível no site da Walmart é uma alternativa mais acessível à bolsa Birkin da fabricante francesa de artigos de luxo Hermès. Muitas Wirkins parecem ter esgotado após o burburinho nas redes sociais.
Marcas de luxo como a Hermès permaneceram na mídia, mas seus preços as tornam inacessíveis para a maioria das pessoas. No entanto, compradores ávidos por pechinchas adoram se entregar — tornando duplicatas mais baratas e de alta qualidade atraentes.
Influenciadores de moda também contribuem para o hype dessas imitações, que a ascensão das compras online e os preços baratos de envio, mesmo de meio mundo, tornaram mais acessíveis do que nunca.
A Hermès não vende sua bolsa online, mas a Maison de Luxe, uma empresa sediada em Los Angeles que vende bolsas Hermès novas e usadas, lista bolsas Birkin entre US$ 26.500 (cerca de R$ 165.000) e US$ 399.999 (cerca de R$ 2,5 milhões). Uma Birkin “modelo padrão”, que leva até 40 horas para ser feita à mão por um único artesão, pode começar em cerca de US$ 7.200 (cerca de R$ 45.000), segundo o SACLÀB, um mercado sediado em Munique.
Possíveis compradores de Birkin entraram com uma ação judicial em março alegando que, para comprar uma bolsa Birkin, primeiro precisavam comprar outros acessórios e itens da Hermès, aumentando efetivamente o custo para conseguir uma das bolsas de alto perfil.
Por outro lado, a Birkin da Walmart que ganhou tração é vendida por apenas US$ 78 (cerca de R$ 480), dependendo do tamanho e da cor. A Kamugo, fabricante de um Wirkin, diz que a bolsa é feita com couro bovino genuíno, mas usa couro sintético dentro da bolsa.
A Kamugo não é a única marca a tentar fazer duplicatas da Birkin — BESTSPR, YMTQ e Judy são algumas outras marcas listadas no site da Walmart que vendem bolsas semelhantes.
“A bolsa Birkin da Walmart é chamada de Wirkin e é para a classe Wirkin”, escreveu um usuário do TikTok.
A Walmart não respondeu ao pedido de comentário da CNN.
Perdendo consumidores
A bolsa Birkin é um exemplo de item de luxo com reputação de exclusividade. Muitas celebridades — Beyoncé, Cardi B e a família Kardashian são todas devotas — cantam e postam fotos de suas coleções Birkin. Uma bolsa Birkin feita de pele de crocodilo foi vendida por quase US$ 390.000 (cerca de R$ 2,4 milhões) em leilão durante a pandemia.
A bolsa foi originalmente projetada com espaço para mamadeiras para a atriz britânica Jane Birkin em 1984, que precisava de uma bolsa espaçosa como mãe jovem, de acordo com o site da Hermès.
A Hermès é uma das principais empresas de artigos de luxo por vendas, que melhoraram 32% em 2022 — impulsionada por novas lojas em Nova York e Austin, Texas, de acordo com um relatório da Deloitte. Os produtos de couro e selaria da empresa, liderados principalmente pela bolsa Birkin, representaram 42,8% da receita da empresa em 2022, informou a Deloitte.
“A Hermes está rindo na cara de vocês, fazendo vocês pular obstáculos para dar a eles dezenas de milhares de dólares? Não!”, escreveu um usuário no X, que acrescentou que a bolsa da Walmart também parece boa.
Bolsas de grife estão entre as categorias de moda que mais são compradas de segunda mão. A Walmart também vende bolsas Birkin usadas online, que custam milhares de dólares, entre vários sites que vendem Birkins usadas e outros itens de luxo.
A consultoria McKinsey & Co. recomenda que os executivos de moda de luxo reconheçam a importância de uma grande parcela de sua base de clientes: aqueles que compram pelo menos um item de luxo por ano e gastam entre US$ 3.000 (cerca de R$ 18.500) e US$ 10.000 (cerca de R$ 60.000) anualmente.
Esses consumidores representam metade da receita das marcas de luxo. Apenas cerca de 30% desses compradores tomam decisões com base em logotipos, segundo a McKinsey & Co.
A Walmart e a Kamugo podem ter inadvertidamente explorado essa base de consumidores, fornecendo outra versão da bolsa.
“A Walmart deu a eles entrada, tipo ‘aqui está, aqui está’. Tem uma forma semelhante, este é mais funcional para as mães que carregam transversalmente e você pode fazer isso…”, postou a estrela de reality show Bethenny Frankel no TikTok.
Cultura do “dupe” assume o controle
A Hermès não é a única marca com produtos duplicados — garrafas de água Stanley, macacões Skims e leggings Lululemon estão entre as marcas caras que enfrentam concorrência de imitações acessíveis.
A Hermès não respondeu ao pedido de comentário da CNN.
“Dupes”, que são alternativas menos caras a marcas conhecidas sem a inclusão de logotipos falsos (o que significa que o item não é considerado falsificado, apesar das semelhanças marcantes com os originais mais caros), atraíram mais atenção online nos últimos anos.
Steven Moy, diretor de atendimento ao cliente da consultoria de luxo G & Co., disse que as duplicatas são inevitáveis. É uma reminiscência de como as montadoras Toyota e Honda receberam críticas por seus modelos de luxo, Lexus e Acura.
Alguns consumidores esperaram anos por uma bolsa Birkin, disse ele. Moy acrescentou que consumidores ricos, que são leais a marcas de luxo como a Hermès, não pararão de comprar por causa dessas duplicatas.
“O verdadeiro ultra luxo, nesse caso, não será afetado a curto prazo”, disse Moy.
Algumas marcas, como a Lululemon, revidaram contra as duplicatas. A marca de roupas esportivas realizou uma “troca de duplicatas” em Los Angeles, prometendo sua calça Align High Rise 25” preta em troca de um par duplicado.
Usuários de mídia social questionaram se comprar uma imitação faz muito sentido, com um usuário do TikTok dizendo “não compraria uma falsa porque nem me importo em ter uma verdadeira”.
Os fabricantes de duplicatas geralmente operam sem muita transparência e muitas marcas não têm uma origem clara da loja. A Kamugo, por exemplo, não parece ter um site.
Moy diz que acessórios como o Wirkin e as empresas de fast-fashion tornam o luxo acessível, especialmente para públicos mais jovens que podem eventualmente comprar em marcas de luxo.
“Não há resposta certa ou errada. Depende do público que você deseja atender”, disse Moy. “Eles querem alcançar esses públicos ou querem manter seu público principal?”
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Este conteúdo foi originalmente publicado em Conheça a versão da bolsa Birkin vendida pelo Walmart que conquistou os EUA no site CNN Brasil.
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