Com 3 bilhões de usuários mensais, Instagram muda estratégia

O Instagram alcançou a marca histórica de 3 bilhões de usuários ativos mensais, conforme anúncio feito por Mark Zuckerberg. A plataforma, ao mesmo tempo, sinalizou uma mudança definitiva de estratégia, priorizando mensagens diretas, reels e conteúdos recomendados em detrimento das tradicionais postagens de fotos.

Segundo Fernando Miranda, colunista do CNN Money, o número já era estimado há algum tempo, mas foi apenas recentemente confirmado de forma oficial. “Agora, oficialmente, o Mark Zuckerberg admitiu o número e também lançou o fórum para pegar um pouco do Reddit”, afirmou Miranda.

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Meta lança fórum para concorrer com o Reddit

Paralelamente ao crescimento do Instagram, a Meta lançou uma nova plataforma com foco em comunidades, visando concorrer diretamente com o Reddit. O movimento já provocou uma queda de 6% nas ações da rival. De acordo com Miranda, o objetivo central da iniciativa é entrar no segmento de comunidades e de inteligência artificial conversacional. “O objetivo principal de lançar o fórum é entrar nessa coisa de comunidade, de IA conversacional, absorvendo esses dados”, explicou o colunista.

Miranda destacou ainda que o Reddit possui mais de um bilhão de usuários mundialmente, mas nunca se popularizou no Brasil. A plataforma se organiza em comunidades de interesses comuns — são mais de 100 mil ao todo —, mas apresenta dificuldades de monetização. “O Reddit faz só US$ 1,5 bilhão de receita, contra US$ 200 bilhões da Meta como um todo”, comparou. Para o colunista, a Meta tem grande capacidade de distribuição e pode explorar esse mercado de forma muito mais lucrativa.

Foco em vídeos e mensagens diretas para aumentar retenção

A mudança de estratégia do Instagram também passa pelo comportamento dos usuários. Miranda explicou que a Meta identificou que o hábito de conversa é o que gera maior retenção dentro dos aplicativos. “É por isso que você abre muito mais WhatsApp do que qualquer outro app que você tem”, disse. Assim, a plataforma passará a priorizar vídeos de fácil compartilhamento para estimular o uso das mensagens diretas.

“Já a foto não gera tantas conversas quanto um vídeo”, observou Miranda, acrescentando que o TikTok foi quem provou que o hábito de consumo dos usuários mudou. Segundo ele, a Meta é habilidosa em seguir e monetizar esses movimentos. O colunista citou ainda exemplos anteriores bem-sucedidos: a plataforma copiou o Snapchat com o Stories, lançou o Threads como alternativa ao X (antigo Twitter) e incorporou o formato de vídeos curtos do TikTok com o Reels — em todos os casos, superando ou se aproximando das plataformas originais em número de usuários.

Inteligência artificial como objetivo final

Para Miranda, todas essas movimentações fazem parte de uma estratégia maior voltada para a inteligência artificial generativa da própria Meta. “Esse é só o começo das movimentações do Mark Zuckerberg, e tudo isso para alimentar a IA generativa da própria Meta”, afirmou. O novo fórum, segundo o colunista, também foi concebido com esse propósito: coletar dados de conversação humana para treinar os modelos de IA da empresa. “As pessoas querem cada vez mais ouvir a opinião de outros seres humanos”, concluiu Miranda.