Presidenciáveis gastam mais que o dobro com “mídia física” que com digital

Por Arthur Bambini Publicado em 24/09/2026 às 01:59

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Os candidatos à Presidência gastaram mais que o dobro com “mídia física” na comparação com despesas com impulsionamento nas redes sociais, segundo levantamento da CNN junto ao TSE (Tribunal Superior Eleitoral).

Entre 16 de agosto e 23 de setembro, os candidatos que pontuam ao menos 1% no índice CNN investiram R$ 11,21 milhões em mídias físicas, como adesivos e materiais impressos, e outros R$ 4,75 milhões destinados ao impulsionamento digital, em redes como Instagram, WhatsApp e Facebook.

Os dados constam em plataforma do TSE e fazem parte da prestação parcial de contas, que reúne as movimentações financeiras das campanhas.

Adesivos e materiais impressos

Segundo o levantamento, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) é o candidato que mais investiu em mídia física, com R$ 6,96 milhões. Desse total, R$ 3,83 milhões foram destinados a adesivos, o equivalente a 51% dos gastos registrados nessa modalidade entre os candidatos considerados pela reportagem. Outros R$ 3,13 milhões foram destinados a materiais impressos, correspondentes a 83% do total registrado nessa modalidade entre os presidenciáveis.

Flávio Bolsonaro (PL) aparece na sequência, tendo investido R$ 3,18 milhões na modalidade até o momento. De acordo com os dados do TSE, o bolsonarista destinou R$ 3,13 milhões a adesivos e R$ 57,6 mil a outros materiais impressos.

Veja o ranking entre os candidatos que gastaram com “mídia física”:

Lula (PT): R$ 6,96 milhões — R$ 3,83 milhões em adesivos e R$ 3,13 milhões em materiais impressos
Flávio Bolsonaro (PL): R$ 3,18 milhões — R$ 3,13 milhões em adesivos e R$ 57,6 mil em materiais impressos
Renan Santos (Missão): R$ 394,2 mil — R$ 228 mil em adesivos e R$ 165,7 mil em materiais impressos
Romeu Zema (Novo): R$ 264,6 mil — R$ 179,6 mil em adesivos e R$ 85 mil em materiais impressos
Samara Martins (UP): R$ 197,1 mil — R$ 102,8 mil em adesivos e R$ 94,3 mil em materiais impressos
Ronaldo Caiado (PSD): R$ 123,8 mil — R$ 0 em adesivos e R$ 123,8 mil em materiais impressos
Augusto Cury (Avante): R$ 168 — R$ 0 em adesivos e R$ 168 em materiais impressos

Impulsionamento digital

Lula também lidera o ranking de investimentos em impulsionamento digital, com R$ 2,69 milhões gastos — 56% do total registrado entre os candidatos considerados no levantamento nessa modalidade. Veja a lista completa: